タイトルのインパクトとSEOの関係

  • 8 April 2013
  • WEB情報屋

NAVERまとめに限った話ではないのですが、インパクトあるタイトルにしようとすると、短くて印象付けるタイトルが良いのです。しかしながら、それだとGoogleのSEOとしては弱くなってしまいます。GoogleのSEOで良い結果を残したいとすれば、言い換えた何種類かのキーワードをタイトルに入れた方が良い事だけは確かです。そうしないと、検索エンジンでいろいろなキーワードで引っかからないからです。

もし、Googleで検索エンジンで引っかかるようにキーワードを複数入れ込もうとすると、それだけタイトルが長くなってしまって、インパクトに欠ける可能性が出てきます。インパクトに欠けるという事は、共有されづらくなるという事です。ソーシャルネットワークと検索エンジンというのは、どちらも考えるのは非常に難しい現状があるとコンテンツを製作していると改めて分かるものです。

検索エンジンとソーシャルの対立

検索エンジンとソーシャルが対立するのは、タイトルだけの事ではありません。例えば、NAVERまとめでコンテンツを膨大に詰め込んだ1つのまとめが検索エンジンに評価されて、上位表示されます。しかし、現実問題として、スマートフォンでそんなに10ページもペラペラめくり続ける人がいるでしょうか?現実には、人間がそれを読む可能性というのは極めて低くても、検索エンジンは「コンテンツが沢山ある」と評価してしまっています。

例えば、NAVERまとめでまとめる際にも、写真と説明というシンプルな構成の方がずっと人間の目に見やすかったとします。しかし、これでは検索エンジンに評価されづらいので、いろいろと文章を加えたりしますが、文章を加えれば加えるだけ、読むのは面倒になっていきます。特にスマートフォンで読める文章など限られているのですから、文章は「そこそこ」あれば良いという事になります。

Googleの検索エンジン上位はコンテンツ量

Googleの検索エンジンの上位を見ると、その多くが単に「コンテンツの量」だけで決まっているような印象を受けてしまいます。私のNAVERまとめにおけるまとめでも、コンテンツの量を増やすとGoogle検索エンジンで上位に表示されるという非常に奇妙な事が起こってくるのです。そして、コンテンツが増えてくると、人間にとって読みづらいまとめになっている可能性があります。人間の視覚は、シンプルである方が良いのに、Googleの検索エンジンになると「出来る限り複雑な方が良い」と思っているかのようです。

人間がインパクトある!と感じる良いタイトルで共有されたとしても、何故だかGoogleの検索エンジンでは全くインパクトを発揮しないという事が起こってきています。つまり、Googleの検索エンジンは、私たちの感覚とは別の場所で検索結果を提示しているという事になります。Yahoo JAPANがNAVERまとめを検索結果に取り入れる背景には、このような「人間の視点から見た部分」というのを導入する事で、検索の精度を高めたいとする意図があるという事でした。

文章の統一感

人間が見やすい情報というのはどのような情報でしょうか?NAVERまとめでは、「大見出し」「引用見出し+説明」「テキスト」「画像+説明」などをコンテンツタイプとして追加する事が可能となっています。このコンテンツタイプを自由に入れ替えたりする事が出来るようになっていますが、人間が読みやすさでいえば、次に来る情報を予期する事が出来れば、「読みやすい情報」という事になります。

これは言い換えると、論文を書くときに統一感を持たせるように、「大見出し」「引用見出し+説明」「引用見出し+説明」「引用見出し+説明」「画像」という形を形成すれば、見やすくなるという事でしょう。多くのキュレーターは、このような方法でまとめの作成を行っています。もしくは、「大見出し」「画像+説明」「画像+説明」「画像+説明」という形で並べていくのも見やすいでしょう。こうした見易さというのは、Googleが判断するのを難しくしています。

コンテンツに含まれるギャップが面白い?

コンテンツのデーターだけで明らかにならないのは、人間が面白いと感じる一般との「ギャップ」です。お笑いなどで良く使われるのですが、人間の感情表現というのは、将棋の板の中のものだけではなくて、もう少し複雑に後ろ側からチェスの駒を将棋の板にならべたり、将棋の駒をトランプのカードに変更して遊ぶという高度なものです。コンピューターは、過去の計測であったり、設定した範囲の中で大活躍しますが、全く別のものを持ってくるという行動ができません。

タイトルの羅列は、50文字ぐらいのものですけど、その単語の変化によって、人間は瞬時に「読む」か「読まない」かを決定するなんて、面白いですね。
 

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